每年的9月27日是“世界旅游日”。在今年的“世界旅游日”前红领金服，联合国旅游组织发布了最新一期《世界旅游晴雨表》（下称《晴雨表》）。
最新一期的《晴雨表》显示，2025年1~6月，全球国际游客数量达到6.9亿人次，与去年同期相比增加了3300万人次，增幅达5%。
联合国旅游组织秘书长波洛利卡什维利表示：“面对全球多重挑战，国际旅游市场仍呈现出强劲增长势头。2025年上半年，全球大部分旅游目的地都实现了游客数量和收入的增长。这对于当地经济发展、就业以及提高民生都带来了积极影响。未来，各利益相关方应进一步加强相互间的密切合作，确保国际旅游市场实现包容性和可持续性的复苏。”
旅游收入增势强劲
数据显示，从全球范围来看，2025年上半年非洲地区国际旅游市场的增速同比为12%，为全球增速最快市场。其中，北非地区和撒哈拉以南非洲地区均在上半年录得两位数的市场增速。
紧随非洲的是亚太地区。该地区的国际游市场继续保持强劲复苏态势，游客数量同比增长了11%，已接近2019年前的水平。
亚太细分市场中红领金服，东北亚地区最火热，上半年接待国际游客的数量同比增幅达20%。其中，得益于持续放宽优化的免签政策等便利化措施，中国吸引了越来越多国际高端游客到访。日本、越南与韩国都是上半年增速较高的大型旅游目的地市场。
欧洲在今年上半年迎来了3.4亿人次的国际游客，同比增长了4%，其中，中东欧地区旅游市场表现良好，同比增速达9%。美洲地区上半年市场同比增长约3%，南美地区保持稳定增长，北美及加勒比地区则基本与去年持平。
得益于跨国游的强劲复苏，国际航空运输协会（IATA）的数据显示，今年上半年国际航空客运量（RPKs）和国际航空运力（ASKs）均较2024年同期增长了7%。
从收入角度来看，2024年国际旅游市场总收入达到1.74万亿美元规模，同比增长了11%，为历史新高，规模较2019年增加了14%，强劲增长势头也延续至今年上半年。同时，一些重要客源市场的出境旅游支出也呈现旺盛态势。中国（截至3月增长16%）、西班牙（+16%）、英国（截至3月增长15%）、新加坡（+10%）和韩国（+8%）等地的居民出境消费意愿增强，反映出全球旅游需求的基本面依然稳固。
关税也是制约因素
在全球旅游市场复苏强劲的同时，《晴雨表》调查显示，较高的交通、食宿成本以及经济因素是今年制约国际旅游市场发展的两大主要因素。
42%的受访者担忧经济增速放缓对旅游业的影响，紧随其后的是对交通和食宿成本的担忧（40%）。
值得注意的是，贸易关税（37%）也成为了影响国际旅游市场的因素之一，在调查中位居第三。联合国旅游组织解释称，部分贸易关税政策的调整进一步推高旅游成本，削弱了许多旅游产品和服务的价格竞争力；地缘冲突与国际关系紧张也带来更多限制，增加了跨境旅游的复杂性和游客心理负担。
根据预测，2025年旅游业通胀有望从此前的8%下降至6.8%，但整体水平仍远高于疫情前（3.1%），也高于全球整体4.3%的通胀水平。《晴雨表》将“旅游业通胀”定义为餐饮、住宿以及交通领域支出受通胀影响的加权平均。
联合国旅游组织分析认为，受价格因素影响，大部分游客如今将“性价比”作为出行方式和目的地选择的主要考虑之一，比如更倾向于选择短途或经济型的旅游方案，以应对成本的上涨。
尽管挑战不小，但联合国旅游组织仍对今年国际旅游市场的前景表示乐观，预计全年增速有望在3%~5%。《晴雨表》的调查显示，认为今年复苏前景“很好”或者“更好”的受访者总计49%。与此同时，9~12月全球旅游信心指数也达到了120，比6~8月高出了6个基点。
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